品牌抖音短视频和直播哪个带货效果更好？
现在很多品牌商家做抖音都有一个误区，那就是做直播带货要先做短视频涨粉再开始直播，其实短视频和直播的流量是互通的，短视频是直播间流量的入口之一。
简单来讲，短视频带货就是用户通过几十秒的短视频产生下单，直播带货是用户通过几分钟的直播间停留产生下单。那么抖音短视频和直播哪个带货效果更好？其实没有确切的答案，因为不同的品牌商家都需要从流量、选品、玩法这几个维度来分析哪个效果更好、更适合自己的行业。
一、抖音短视频带货
1.从流量来看，短视频带货的效果取决于视频播放量，跟视频内容和账号权重相关。权重高内容好的账号，抖音给的推荐流量就更高。这也是我们为什么要做优质内容涨粉的原因。
2.从选品来看，短视频由于时间较短不能详细了解产品，所以推荐能激起用户购买欲望的产品。比如黑科技的懒人按摩沙发、个位数的零食大礼包等等这些一眼能够刺激购买欲的产品。
3.从玩法来看，短视频带货分为抖音品牌IP带货和矩阵短视频带货，一个是品牌在抖音与粉丝建立强信任，粉丝愿意为品牌产品买单，比如东方甄选。另外一个就是多个达人账号矩阵式视频出去，广泛式流量，总有能爆的。
二、抖音直播带货
1.从流量来看，直播有两个流量入口，一是通过短视频带到直播间，短视频可以起到流量承接的作用。另外就是直播推送机制，直播间数据越好，推流就越多。
2.从选品来看，主要分为两类。一类是选择限时低价折扣商品，抖音直播间购买；一类是导购型产品，需要通过直播展示，需要花比较多的时间给用户安利，例如口红、化妆品等等。
3.从玩法来看，直播间玩法会更多，比如平播、娱乐带货、喊麦带货等等，品牌直播间主要是为粉丝和产品服务，粉丝停留时间更长，好的直播间搭景也可以让用户有一种云购物的体验。
虽然抖音直播和短视频流量是互通的，但是直播间和短视频是独立开的。比如有的直播间明明粉丝数很少、账户视频也不多，但是人气却很高，那就是直播间数据做的足够好；粉丝多的账号在直播间开播的时候，你的粉丝会收到开播提醒，也是一波流量，如果短视频上了热门，也可以通过视频推流到直播间。
总的来说，直播间流量来源会稍高于短视频，对于新入局抖音的品牌或者想在抖音做矩阵号的品牌商家来说，抖音直播相对更容易。
0粉丝做直播带货如何突破百万流量呢？首先抖音平台是鼓励品牌0粉直播的，其次直播间数据非常重要，拉新、留存、促活等等，你的直播间足够吸引粉丝停留互动、对平台的发展是有利的并可且数据是好的，那么抖音就会给你的直播间推荐流量，归根到底，直播间玩法策略才是一个直播间能否突破百万流量的关键。