2023年，抖音直播+短视频的发展趋势，一定会趋向于商品流量。
抖音在2022年双11、双12期间重点打造货架电商，加强了抖音商城、搜索、橱窗等渠道的经营，迎来了高增长，因此2023年的趋势也必然是如此。
平台会重点发展这几个渠道，主要原因在于抖音目前的日活已经见顶，GMV指标光靠直播和短视频是根本不可能完成的。所以想要拉升GMV指标，官方只能从商城入手。想要做商城流量，口碑分就显得格外重要了，真正做商品和服务的商家口碑分都不会太低，现在口碑分低什么都做不了，以前口碑分低还能玩自然流，从明年开始如果口碑分比较低，唯一有用的就是不断打造爆款短视频。
抖音是内容平台，8亿的日活，只有几千万的直播间日活，剩下的都在短视频，所以除了直播，短视频是每个想布局抖音电商的商家必须要重视的一个点。
很多人觉得视频难拍，但其实无非几大类，产品口播、卖点拆解、音乐卡点、半人设街拍，而且2023年的半人设账号会越来越多，因为今年已经明显发现了纯产品的短视频流量不好，只有半软广半人设的账号完播率也不错，播放量也不错，到后期店播其实也都是做半人设的直播间居多。
品牌方要做好企业号的短视频运营+直播间运营，三大发展趋势一定要读懂：
1. 抖音开始大量扶持搜索流量，就是说即便账号不直播，不拍短视频，也可以大量的出单，用户可以通过搜索关键词找到商品或者相关短视频、直播，已经逐渐开始淘宝化，所以仅仅是做内容还不够，在关键词布局优化上需要加大布局。
2. 抖音直播开始多元生态的发展，除了直播带货，还出现了直播解疑，直播演唱会，直播综艺、直播选秀等等，基本我们熟知的传统媒体形式都极其容易出现在直播中。打个比方，前段时间T97直播喊麦非常火，越来越多的直播间开始效仿它，比如说养生、零食、甚至是线下商家等等，抖音作为一个内容平台，它需要的更多更新颖的内容，去留住这8亿的日活，所以你的账号内容原创度高、直播间留存高，获得的官方流量助推就越多。
3. 抖音正在大力在扶持长视频，甚至之前这种30秒之内的短视频流量会越来越差，因为视频太短，内容的深度不够，无法形成商业种草，所以大量品牌账号从之前的日更改为周更，大家都在花时间来思考内容的创新，所以制作高质量有深度的长视频将是抖音未来的趋势。